Case study
Case study
Meble Wójcik
Całościowa obsługa komunikacyjna, 2011 ? do dziś
Całościowa obsługa
komunikacyjna, 2011
? do dziś
Sytuacja wyjściowa:
Meble Wójcik to jeden z liderów wśród producentów mebli skrzyniowych w Polsce, obecny na rynku od ponad 32 lat. Początkowo firma skupiała się głównie na eksporcie. W 2008 roku została podjęta decyzja o wprowadzeniu marki własnej na krajowy rynek. Jej następstwem było rozpoczęcie działań komunikacyjnych na rzecz marki Meble Wójcik.
Cel PR:
- Zbudowanie spójnej wizerunkowo i atrakcyjnej dla konsumentów marki.
- Zwiększenie świadomości wśród szerokiego grona odbiorców bez znacznego zaangażowania budżetowego.
Podjęte działania:
Od 2011 roku more communications agency prowadzi kompleksową komunikację marki Meble Wójcik. Agencja odpowiada za:
- biuro prasowe oraz proaktywne działania PR w ujęciu produktowym i korporacyjnym
- zarządzanie współpracą komercyjną z mediami, w tym planowanie i zakup mediów oraz tworzenie kreacji
- media społecznościowe (Facebook, LinkedIn, Instagram)
- program CSR (Zawód Stolarz)
- działania employer brandingowe
- komunikację wewnętrzną, w tym przygotowywanie magazynu wewnętrznego
- influencer marketing
- wsparcie kreatywne (eventy, targi, aktywności specjalne)
- doradztwo w zakresie szeroko rozumianej komunikacji marketingowej
171
publikacji w mediach
1 993 151
zasięg
902 075 PLN
ekwiwalent reklamowy
Efekty:
Dziś firma Meble Wójcik jest w pierwszej trójce polskich producentów mebli skrzyniowych.
W 2018 roku badanie świadomości marki* wykazało, że:
- niewspomagana świadomość marki wśród respondentów (21-61+ lat, mieszkańcy wsi i miast) wynosi 10,6%
- wspomagana świadomość marki w tej samej grupie respondentów wynosi 44%
*Badanie przeprowadzone na zlecenie Holding Profit
? agencji badań marketingowych, rynku i opinii.
Profil marki Meble Wójcik na Facebooku to obecnie
3. fanpage w rankingu marek wnętrzarskich na rynku polskim (64 279 fanów).
W 2019 roku w mediach ukazało się łącznie 171 publikacji na temat marki. Dotarły one do 1 993 151 odbiorców. Ekwiwalent reklamowy wyniósł 902 075 PLN*.
*Dane Instytutu Monitorowania Mediów.
